LA OPINIÓN PÚBLICA ¿UN ARMA DE DOBLE FILO?
RESUMEN
ARTÍCULO
La opinión pública es una estrategia que utilizan los medios de comunicación para persuadir o imponer una temática en la agenda, todo con el objetivo de impregnar o crear interés en la sociedad. Asimismo, la opinión pública determina el alcance masivo que pueda generar un tema. En la película “Wag the dog” podemos evidenciar diferentes teorías relacionadas a este término.
En palabras de Jürgen Habermas, la opinión pública deriva de una esfera pública burguesa, la cual históricamente incorporaba la idea de que un grupo de ciudadanos reunidos en un foro ajeno, tanto a la autoridad del Estado como a los ámbitos privados de la sociedad civil y de la vida familiar, era capaz de formar una opinión pública por medio de la discusión crítica, la argumentación razonada y el debate.
Además, planteaba en su teoría el “Diálogo democrático” entre gobernantes y gobernados. Un diálogo racional, plural y sin manipulaciones sobre cuestiones de interés general (los de administración pública), no para un grupo reducido de la sociedad. Es evidente, que en la película esta teoría no está presente ya que se busca evadir el hecho principal, el abuso de una niña por parte del presidente.
Como resultado, el diálogo democrático no era parte de las alternativas a ejecutar. La opinión pública era la clave fundamental del presidente ya que estaban en juego las elecciones, por tanto, esta sirvió como método de persuasión para no afrontar la situación, es indudable que el interés predominante fue evadir la responsabilidad y no el de llegar a un consenso y hacer justicia.
Por otro lado, una de las teorías predominantes en la película es la “Espiral del Silencio” de Elisabeth Noelle Neumann la cual deja en manifiesto como la imagen, la reputación, el honor y los valores del presidente podrían verse afectados si la población se diese cuenta del abuso sexual que comete contra una menor de edad y destaca como la opinión pública es cambiada por las grandes élites.
Por ejemplo, los consejeros del presidente junto con la prensa y los medios más prestigiosos se encargan de crear diferentes cortinas de humo para que la sociedad evite tocar el tema del abuso, estos exponen en primer plano una noticia mucho más impactante, “una guerra” con el objetivo de difundir el miedo en los habitantes y dejar de lado el acontecimiento reciente.
De ese modo, logran captar el interés de la audiencia al colocar una niña en una escena conmovedora con un “gatito” en sus manos con gritos y bombardeos al fondo. Es posible que una minoría no creyera en la noticia presentada, sin embargo, la opinión mayoritaria, el nivel de difusión e imposición del mensaje permite que la teoría de la espiral del silencio sea ejecutada de forma efectiva.
Asimismo, el clima de opinión propuesto por J. Granwil, refleja cómo los medios de comunicación se encargan de manipular la situación para obtener un clima de opinión favorable y de ese modo no afectar el proceso electoral del presidente. El poder de manejar la información es tan efectivo que la sociedad forma parte de un circo, una farándula, un espectáculo de noticias.
La televisión: realidad mediática de la opinión pública
Es evidente que la televisión es el medio principal para crear opiniones, colocar temas de interés en la agenda, entre otros. También, es el medio más eficaz para poder impregnar un pensamiento en la sociedad. El impacto que genera el simple hecho de consumir la televisión puede reflejar el por qué de nuestras posturas ante diferentes acontecimientos.La televisión crea climas de opinión, además de ello, logra que la población adapte su manera de comportarse, de ser y de pensar en el contexto social que se desarrolle, influye incluso en la toma de decisiones, tal es el caso de “Wag the dog” en donde poco a poco se evade el concepto del presidente abusador a simplemente el presidente.
Por consiguiente, este medio presenta una realidad mediática ya que la televisión no expone la realidad como tal sino más bien un acercamiento a ella, es importante que la sociedad sea capaz de juzgar los acontecimientos que se presentan el juicio propio y la crítica social para no formar parte de esta colectividad vulnerable la cual es manipulada a través de una pantalla.
La emoción como estrategia de manipulación
La teoría funcionalista que propone Luhmann considera que la estructura temática de la comunicación pública se convierte en sentido común, en la medida que es esta estructura la que permite una acción intersubjetiva. Para Luhmann la tematización orienta la opinión pública: los grandes temas y la reducción de temas y también modifica.Asimismo, define la principal función, y el principal poder, de los medios de comunicación de masas en este sistema social: realizar una tematización de la actualidad, sustituir la realidad por un discurso mediático que se apodera de ella y la resume mediante la selección y presentación unidireccional de una serie de temas que, cara al público, “son” la realidad.
De acuerdo con Angelo Agostini: “Es un proceso que se realiza en la relación establecida entre el sistema político y la opinión pública, a través de la mediación de los medios de comunicación. De esta manera los medios de comunicación han sido considerados NO como protagonistas, sino precisamente sólo mediadores de esta relación”.
Al mismo tiempo, en la película esta teoría es efectiva a través de la cortina de humo del “héroe” con la cual los consejeros del presidente buscan sensibilizar a la población a través de la historia de un soldado creando empatía, nacionalismo y por lo conmovedor que resulta la historia.
Además, es interesante como el simple acto de lanzar unos zapatos viejos en un árbol produce una cadena que termina convirtiéndose en un acto significativo para los estadounidenses, asimismo, con la canción pues la sociedad es más vulnerable ya que se llega por el estado afectivo, la emoción.
En definitiva, las diferentes teorías expuestas en la película “Wag the dog” nos presentan como la sociedad es vulnerable ante la manipulación de los medios de comunicación para poder cambiar nuestros criterios respecto a diferentes temáticas e influir en la toma de decisiones como un simple voto, lo cual no está alejado de nuestra realidad.
Asimismo, para los futuros profesionales de la comunicación es necesario mantener una postura comprometida con informar la verdad dado que, para las grandes elites, la opinión pública es una herramienta para beneficiarse y lucrarse de ella, mientras que para los periodistas, corresponsales y demás, es un arma de doble filo que puede ser utilizada para informar una problemática social en favor del bien o común o simplemente para desinformar.
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